Wenn richtig gemacht, ist Blogger- und Influencer-Marketing eine der effektivsten Möglichkeiten, relevante Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse zu liefern, weshalb es sich in den nächsten fünf bis sieben Jahren weiter zu einer Multimilliarden-Dollar-Industrie entwickeln wird. Gleichzeitig ist die Gleichstellung der Geschlechter und die Gleichstellung von Männern und Frauen in der Arbeitswelt kein Thema der Fairness. Es ist eine intelligente Geschäftsstrategie, die für Unternehmen und Einzelpersonen im Nahen Osten unerlässlich ist, um weltweit um knappe und gefragte hoch qualifizierte Talente zu konkurrieren, die notwendig sind, um in der Wirtschaft der Zukunft zu gewinnen. Darauf setzen wir im MembersCIub in Zusammenarbeit mit Wissenszentren, Mentoren und Tutoren.
Die Herausforderung, vor der Unternehmen und Einzelpersonen stehen, ist klar und gut dokumentiert. Als wir in unserer „Future@Work“-Forschung 20 große Volkswirtschaften auf der ganzen Welt untersuchten, entdeckten wir einige überraschende Zahlen, die als Weckruf für die Unternehmensführung auf der ganzen Welt dienen sollten. Unterm Strich hat für uns, die wir hauptsächlich in der Region Mena, den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) tätig sind, ein Alleinstehender bereits so viel wie möglich 50 Milliarden US-Dollar an nicht anerkannter Wirtschaftsleistung in Gefahr, wenn wir nicht auch durch das MembersCIub eine Lücke von mehr als 110.000 Fachkräften bis 2030 schließen.
Im Nahen Osten haben wir auch ein erhebliches Problem der Geschlechtergleichstellung am Arbeitsplatz, das leicht durch den MembersCIub in eine Strategie für wirtschaftliches Wachstum umgewandelt werden könnte. Heute sind Frauen sowohl am Arbeitsplatz als auch auf der Führungsebene von Unternehmen in der Region Mena viel zu unterrepräsentiert.
Hier können intelligente Institutionen wie Inventive Ventures durch ihren MembersCIub und sein Umfeld, verwandte Geschäftskonzepte, die das ungenutzte Potenzial eines großen Teils der Belegschaft im Nahen Osten erkennen, eine große Beeinträchtigung dieser sich abzeichnenden Talentlücke bewirken und sie durch den MembersCIub besser positionieren, um in der Wirtschaft der Zukunft zu konkurrieren und zu gewinnen.
Unternehmen müssen proaktiv nach weiblichen Top-Talenten suchen und diese mit intelligenten Geschäftskonzepten in die Kernbereiche des Unternehmens locken, damit sie wichtige Erfahrungen sammeln können, die sie in die Lage versetzen, auf höheren Ebenen des Unternehmens oder des Unternehmertums beizutragen und somit um höher eingesetzte und besser bezahlte Arbeitsplätze zu konkurrieren. Als nächstes kommt die Erweiterung der Erfahrungen, des Lernens und der wichtigsten beruflichen Entwicklungsmöglichkeiten für High-Potentials-Frauen.
Die Plattform „brandmatch.ae“ bietet Tausenden von Menschen die Möglichkeit, sich mit Marken als Blogger oder Influencer zu verbinden, um diese Marken in der Region des Mittleren Ostens zu bewerben. Der National Media Council (NMC) in den VAE hat kürzlich eine e-Media-Gesetzgebung mit drei klaren Ebenen für die bestehenden und aufstrebenden Influencer des Landes umgesetzt, die weiterhin mit Marken zusammenarbeiten wollen:
1) Influencer können eine Einzellizenz kaufen (15.000 – DHS plus Gewerbeschein).
2) Influencer können eine Partnerlizenz kaufen (15.000 – DHS plus Gewerbeschein).
3) Influencer können sich bei einer offiziellen NMC – zugelassenen Influenceragentur wie brandmatch.ae registrieren lassen, die sich derzeit im Registrierungsprozess befindet.
Da NMC – zugelassene Agenturen Influencer unter ihrer Lizenz registrieren können, beabsichtigt
brandmatch, Tausenden von Menschen über seine Plattform die Möglichkeit zu geben, an Markenkooperationen zu arbeiten, ohne die Kosten einer Einzellizenz zu tragen, sofern sie ausschließlich bei einer Agentur registriert sind.
Während viele Leute über die Vorteile von Influencer- und Blogger-Marketing-Kampagnen sprechen, ist es in Wirklichkeit ziemlich schwierig, zeitaufwändig und sehr manuell. Egal, ob Sie eine Einzelperson, ein KMU oder bereits eine große Marke sind, es gibt die gleichen Frustrationen, wenn Sie versuchen, eine von Influencer-geführte Marketingkampagne zum Leben zu erwecken. Zu diesen Problemen gehören das Auffinden und Buchen der richtigen Influencer, Preisfragen, Performance-Tracking-Probleme und Bedenken hinsichtlich der tatsächlichen Wirksamkeit einer Kampagne, in die Sie Zeit und Geld investieren.
Wie jeder, der ein großes Interesse am Influencer-Marketing hat, weiß, ist es auch in der Branche ein echtes Problem, echte Influencer zu finden; man muss definitiv zwischen großen Zahlen und echtem Einfluss unterscheiden. In der Zwischenzeit sind wir uns alle der gefälschten Konten, der gefälschten Anhänger und des gefälschten Engagements bewusst – das alles existiert im heutigen sozialen Bereich.
Allerdings implementieren Plattformen – wie Brandmatch – Tech- und Blockchain-Lösungen, die einen dynamischen Überprüfungsprozess ermöglichen. Es gibt Tausende, die den Influencer Status behaupten, da jeder mit einem Smartphone versuchen kann, zum Beispiel YouTube’s Zielgruppe von 1,9 Milliarden registrierten Nutzern zu erreichen. Gleichzeitig ist die Größe der YouTube Creator Economy schwer abzuschätzen. Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, ist nicht einmal in der Lage, die Einnahmen von YouTube auszugleichen. Aber die Anzahl der Kanäle, die mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr produzieren, ist nach Angaben des Unternehmens gegenüber dem Vorjahr um 40% gestiegen. YouTube Einnahmen werden in den hohen Teenagerzahlen von Milliarden von Dollar sein. Von den 1,7 Milliarden Views, die YouTube im ersten Quartal erhalten hat, entfielen 84% auf die selbst erstellten Inhalte von sogenannten Influencer. Dieses Wachstum und diese Größenordnung hat eine wirklich wunderbare Gelegenheit für Schöpfer geschaffen, ein globales Publikum zu erreichen und ein echtes Geschäft aufzubauen.
Blogger sind seit den Anfängen des YouTube-Modells ein wichtiger Bestandteil. Im Mai 2007, mehr als zwei Jahre nach dem Start der Plattform, wurde die Regel eingeführt, dass die Urheber 55% der Einnahmen aus ihren Videos erhalten – inzwischen sind es 97 Länder.
Jetzt ist Werbung nicht mehr die einzige Option – oder sogar der größte Teil der Einnahmen für Blogger. Als größere Schöpfer begannen, das Beste aus ihrem Geld durch Partnerschaften mit Marken zu machen. Aber Marken müssen die Daten hinter den Social Media-Masken verstehen, um festzustellen, ob sie tatsächlich Einfluss haben oder nicht. Die Größe, das Engagement und die demografische Entwicklung des Publikums müssen analysiert werden. Aus diesem Grund hat sich brandmatch weiterentwickelt, um den Prozess von Anfang bis Ende zu erleichtern. Wir treten in die Fußstapfen der NMC, wenn es darum geht, nicht nur die Transparenz von bezahlten Kooperationen, sondern auch die Transparenz ihrer Einflussfaktoren zu fördern.
Der Bedarf an Influencer Marketing Solutions ergibt sich aus dem sozialen Wandel, der sich vollzieht. Anstatt ein oder zwei Makroinfluencer einzusetzen, gibt es einen Trend, dass Marken in die Mikroinfluencer investieren, mit Hilfe von Plattformen wie brandmatch.ae, die bei der Logistik, den Erkenntnissen und der Leistung helfen können, solche Kampagnen effektiv durchzuführen. Einfach ausgedrückt, kann eine Gruppe von Mikroinfluencern die gleichen oder manchmal sogar bessere
Ergebnisse wie ein Makroinfluencer für viel weniger Geld erzielen. Für viele Mikroinfluencer ist der schwierigste Teil die Wahrnehmung. Mathias Bärtl, Professor an der Hochschule Offenburg in Deutschland, stellte fest, dass die 3% der YouTube-Kanäle im Jahr 2016 90% der Besucher der Website erhielten, gegenüber etwa zwei Dritteln im Jahr 2006, kurz nachdem YouTube gestartet war.
Wenn Ihre Kinder also YouTube-Stars werden wollen, um Millionen von Dollar zu verdienen, sollten Sie ihnen einen Gefallen tun und ihren Ehrgeiz jetzt zerstören.
Bisher ist es offensichtlich, dass Marken sich der Überkommerzialisierung von Makroinfluencern bewusst werden. Sie erschließen sich die Verhaltenstrends ihrer Konsumenten, die statistisch gesehen viel eher der Empfehlung eines Mikroinfluenzers folgen.
Insgesamt geht es darum, Ihre wichtigsten Kunden anzusprechen und sicherzustellen, dass Sie sie über die richtigen Personen und die richtigen Kanäle erreichen. Die Zusammenarbeit und Erweiterung der Gruppe der Mikroinfluencer vor allem in der Region des Mittleren Ostens ist nicht nur ein Schritt, der einen besseren ROI (Return of Investment) auslöst, sondern auch eine sicherere Option für Marken, da die Mikros nicht den Prominentenstatus haben, der zu einem globalen Aufschrei führen kann, wie zum Beispiel Logan Paul in diesem Jahr, der einen Sturm der Kontroverse ausgelöst hat, indem er in einem seiner Videos ein offensichtliches Selbstmordopfer zeigte, der 18 Millionen Abonnenten für seinen Kanal hat, mehr als Adele (17,8 Millionen) oder Beyonce (17,1 Millionen).
Wir werden den Grad des Engagements bestimmen und relevante, quantifizierbare Daten für diejenigen liefern, die in Influencer-Marketing-Kampagnen investieren, um so wichtige Risiken für Unternehmen und Marken einzugehen.
Wenn nicht solche wie Facebooks, Instagram, YouTube und Snapchat verschwinden, wird Influencer-Marketing nirgendwo hingehen. Ein Beispiel dafür ist Nash Grier, der ein Star auf der inzwischen aufgelösten Videoplattform Vine wurde, einer sechssekündigen Video-Plattform von Twitter. Unserer Meinung nach werden Marken verpflichtet sein, mit Adtech-Plattformen wie brandmatch zusammenzuarbeiten und sich mit abgestimmten Inhaltsentwicklern für überzeugende Kampagnen insbesondere im Nahen Osten zu vernetzen, die über Social Media Channels relevante Zielgruppen erreichen können.
Influencer Marketing ist hier zu bleiben, also ist es an der Zeit, dass wir alle sozial versierter, budgetbewusster und datengetriebener werden.
Sobald Inventive Venture in der Lage war, über seine Plattform brandmatch genügend Daten zu sammeln, wird es Tools wie künstliche Intelligenz einsetzen, um seine Influencer-Marketingstrategien ständig zu optimieren, um ständig verbesserte Ergebnisse für die Marken zu erzielen, die die Plattform nutzen.
Da die Expo 2020 für Dubai immer näher rückt, beschränkt sich die Plattform brandmatch nicht nur auf influencer Marketingstrategien für Marken, die Zugang in der Region des Mittleren Ostens suchen. Brandmatch ist auch eine Plattform, die internationalen Marken und Unternehmen hilft, den richtigen Zugang zu Messehostessen, Catering-Unternehmen, Barausschreibungen, Ausstattungsfirmen, Möbelherstellern, Elektronikgerätelieferanten bis hin zu Flyerdesignern und Druckereien zu erhalten. Brandmatch ist die Plattform, die Marken und Unternehmen hilft und unterstützt, mit den richtigen Menschen in der Region zusammenzuarbeiten, um ihr Unternehmen und ihre Marken professionell zu repräsentieren und Zugang zu einem Publikum zu verschaffen, das an ihrer spezifischen Marke interessiert ist.
